لا تقتصر عملية التسويق على اكتشاف أفكار وسبل مبتكرة لتقديم العلامة التجارية إلى الجمهور الصحيح فحسب، وإنما تشمل أيضاً وضع ميزانية ذكية واستخدام الموارد بشكل فعال لتحقيق النتائج المثلى. ربما كنت تعرف أين يجب إنفاق المال، ولكن السؤال الحقيقي هو "كيف تنفقه؟"

من يسرق بيضة قد يسرق جملاً، حكمة لطالما شببنا عليها وشاب أهلنا يعيدونها على مسامعنا. وبالفعل، مهما اختلفت السرقة بالكم أو النوع فهي سرقة، فمن يسرق فكرة يسرق كتاباً ومن يسرق كتاباً، لا يسرق حبراً على ورق بل بنات أفكار الكاتب وعائداً مالياً كان لصاحب الفكرة، ربما. ولحماية أصحاب الأفكار تطوّر مفهوم الملكية الفكرية لصون حقوق الكتاب والرسامين والشعراء وجميع أبناء المجتمع الأدبي والفني، فما عاد من السهل لأي شخصٍ أن يقتبس من قصيدةٍ قرأها دون أن يصرح بحقوق الملكية لصاحبها، وقد يخسر أي طالب دكتوراه شهادته في حال استخدامه فكرة باحثٍ آخر دون اقتباس تلك الفكرة وذكر صاحبها ومرجعه بشكلٍ صريح.

احتفلنا في بيت المحتوى باليوم العالمي للغة العربية، الذي أعلنته الأمم المتحدة في 18 ديسمبر من كل عام، تخليداً لذكرى إدخال لغتنا كلغة رسمية في الأمم المتحدة في عام 1973. وكنت شخصياً في غاية السعادة برؤية الاستجابة الواسعة لهذا اليوم على مواقع التواصل الاجتماعي. إلا أن الكثير من المشاركات التي شاهدتها أثارت فيَّ من مشاعر الأسى بقدر ما أثارت من مشاعر الغبطة بتخليد هذا اليوم.

عُد بذاكرتك إلى عيد ميلادك الأخير ولاشك بأنك ستتذكر الكم الكبير من عبارات التهنئة التي تلقيتها آنذاك، فموقع الفيسبوك جعل إرسال مثل هذه التهاني بمنتهى السهولة. أصدقاؤك الذين لم تتحدث معهم منذ 12 شهراً يظهرون فجأة ويرسلون لك التهاني بعيد ميلادك، فتمتلئ صفحتك على الفيسبوك بالرسائل ذاتها، ما عدا أحيان قليلة تلاحظ فيها رسائل مختلفة نسبياً تحمل طابعاً شخصياً.

عندما تكون مستعداً ومصمماً على تحقيق النجاح، ستجد المفتاح في متناول يديك. وبلحظة واحدة، قد يتحقق حلمك ويتحول شغفك بعالم المأكولات إلى مهنة حياتك. ولا شك أن التعليم والخبرة من العوامل الأساسية التي تساعد الفرد في ممارسة هذه المهنة ليصبح من رواد قطاع المأكولات، ولكن ثمة صفة أخرى مهمة من شأنها أن تساعد جميع عشاق هذا المجال على النجاح في مهنتهم ألا وهي امتلاك الشغف الكافي بالمأكولات. وقد يكون الأمر برمته سهلاً للغاية ولا يتعدى استخدام وصفة جدتك الشهيرة لتطوير خط خدمات المأكولات الخاص بك.

مع تزايد اعتماد الخدمات المدارة والسحابية، سواء عن طريق الاستعانة ببعض أو كامل وظائف تقنية المعلومات من مصادر خارجية لمزود خدمات طرف ثالث، تنامت أهمية اتفاقيات مستوي الخدمة سهلة التطبيق وسهلة الاعتماد لتجنبت اللبس وحالات الغموض، في كثير من الأحيان يكون مستوي الجهد المبذول في إعداد اتفاقية مستوى الخدمة (SLA) بين مقدم الخدمات والعملاء النهائيين، متناسباً مع مدة التعاقد. وعادة، تحظي العقود طويلة الأجل بوصف أكثر تفصيلاً وصرامة.

أبرز التحديات لتغيير عادات المستخدم:
خلافاً للاعتقاد السائد، تندر أنماط الشراء العشوائي بين الناس. فعندما يواجهون بعض المشاكل في حياتهم أو عملهم، فإن ذلك يشكل حافزاً يدفعهم إلى إيجاد حلول لتبسيط الأمور. ومن هنا، يتعين علينا فهم السياق الذي يواجه الناس من خلاله المشكلات، ومعرفة الأسباب التي تدفعهم إلى تغيير عاداتهم وسلوكهم بغية حل تلك المشكلات. 

تحتاج الشركات خلال مراحلها الأولى إلى التدفقات النقدية لمواصلة أو بناء أعمالها. ويرتكز نوع التمويل الذي تحتاجه الشركة إلى متطلباتها، خصوصاً وأنه لدينا نوعان أساسيان من التمويل: تمويل الديون وتمويل الأسهم.

ويشير مصطلح تمويل الديون بطبيعة الحال إلى اقتراض المال دون التخلي عن الملكية. وبالتالي، عندما تجمع الشركة المال لزيادة رأس المال العامل أو تغطية نفقات رأس المال، فإنها تقترض مبالغ نقدية من أحد البنوك أو المقرضين أو أي مؤسسة مالية أخرى بسعر فائدة ثابت. ووفقاً للشروط الواردة في اتفاقية الإقراض، يتم تسديد المبلغ الأصلي مضافاً إليه قيمة الفائدة بشكل كامل قبل تاريخ الاستحقاق المحدد سلفاً. وعادة ما يتم تسديد أقساط ثابتة إلى الجهة المقرضة لتغطية مبلغ القرض.

لكل منا شخصيته المنفردة والتي يتميز بها عن غيره، والتي تبلورت على مر سنين من التجارب والخبرات والتعامل مع ظروف الحياة المتغيرة ومع أشخاص مختلفين. إحدى أهم هذه التجارب التي تساعد الإنسان على اكتشاف شخصيته وصقلها هي العمل، وهي خطوة هامة وأساسية برأيي لكل امرأة في سبيل تحقيق استقلاليتها وقدرتها على الاعتماد على ذاتها.

يخطو القطاع الإعلامي في العالم العربي بخطى سريعة في رحلة التحول نحو الإعلام الرقمي، فنرى بعضاً من أهم الصحف والمجلات يجف حبرها وتتحول من رزمة ورقية يرميها موزع الصحف على عتبة أبوابنا صباح كل يوم لنقلبها مع فنجان قهوتنا إلى صفحات إلكترونية عبر الشبكة العنكبوتية، نتصفحها بنقرة واحدة على شاشة أحد الأجهزة الذكية. ومن الطبيعي أن يتغير المشهد الإعلامي ليواكب هذا التحول، فشركات العلاقات العامة والعلامات التجارية في بحث مستمر عن كل ما من شأنه الترويج لمنتجاتهم وخدماتهم.

يرى العديد من الناس أن عصرالتكنولوجيا قد غير أسلوب تفكيرنا بطرقٍ شتى. وهنا، يتكرر السؤال الشائع من جديد: هل تؤثر التكنولوجيا على إبداعنا؟

في الحقيقة، لا يمكن للتكنولوجيا أن تكبح الإبداع، بل هي على العكس حافز له. ويكمن الفرق بين الإبداع والتكنولوجيا في أن الأول يأتي من مراقبة العالم من حولنا وتأويله للوصول إلى مفاهيم وأفكار جديدة. بينما تتيح لنا التكنولوجيا رؤية العالم من منظورٍ مختلف والحصول على المعلومات اللازمة أينما كنا حول العالم.

ثمة شيء مؤكد في عام 2017، بدءاً من كيفية بحثنا في الإنترنت ووصولاً إلى المصافحة فإننا نشعر بأن الأمور على وشك أن تغدو أكثر تشويقاً وغنىً في كل شيء.

وفيما يقترب شهر يناير من نهايته، يعمل الكثيرون جاهدين للالتزام بالعهود التي قطعوها على أنفسهم مع بدء العام الجديد ’بما فيها تعزيز لياقتهم البدنية واتباع أنماط صحية‘، وبالتوازي مع ذلك تسعى الكثير من الشركات إلى مساعدتهم على تحقيق هذه الأهداف.